2026世界人工智能大会上有个展台特别火，你给系统一张静态照片，一个能听能说能实时回应你问题的数字人就出现在屏幕上了。这不是科幻片，这是已经落地的技术。
今年上半年我看到一组数据，来自中国演出行业协会发布的报告。2025年直播和短视频行业整体营收规模达2213.6亿元，同比增长4.1%。截至2026年5月底，全行业主播账号累计开通近2.11亿个，月活跃开播账号约3759万个。内容供给方面，全行业日均上线短视频约1.24亿条。这些数字背后反映的是一个事实，直播和短视频已经成为企业营销的核心渠道，而且体量还在持续增长。
但最让我关注的是另一个趋势，数字人直播正在从概念走向量产。以前企业做直播最大的痛点是什么？主播成本高、出镜难、没法持续播。请一个专业主播一天费用两三千，还得排班，还得休息。企业养一个直播团队，一年的成本少说几十万。现在数字人直播可以做到24小时不间断，成本降到原来的十分之一甚至更少。
我们团队今年开始用百度一镜数字人制作短视频，效果出乎意料的好。输入一段口播文案，选好数字人形象和音色，几分钟就能生成一条带配音带字幕的口播视频。形象自然，口型同步，音色也能选有亲和力的女声。以前做一条口播短视频，要请主播、约时间、架设备、拍摄、剪辑、加字幕加配音，整个流程至少半天。现在用数字人生成，从文案到成片只要十分钟，效率提升了上百倍。
但说实话，数字人直播也不是万能的。它最适合的是知识科普、产品介绍、品牌口播这类内容。这类内容的特点是信息密度高、逻辑清晰、不需要太多情绪波动。数字人生成的口播视频，画面稳定、声音清晰、口型同步，完全能满足这类内容的需求。但需要实时互动、需要情绪表达、需要临场反应的直播场景，比如带货直播中的即兴互动、观众问答环节的灵活应对，真人主播的优势还是不可替代的。
2026世界人工智能大会上展示的趋势更让人兴奋。人工智能正在从单点功能走向全链路工作流，从生成素材走向交付作品。过去几年AI视频常被创作者形容为开盲盒，一个工具写文案，一个工具生成图片，一个工具制作视频，最后再回到剪辑软件拼接。不同环节彼此割裂，角色不一致、镜头不连贯、修改不可控。新一代产品正在尝试为用户组建一支数字剧组，策划智能体梳理故事，视觉智能体统一角色和场景，导演智能体规划镜头，生成系统完成画面制作，人类创作者则负责目标设定、审美判断和最终把关。
现在短视频出海也很火。腾讯云国际站推出了混元大模型一站式AI译制能力，70多种语言全覆盖，自动翻译、自动配音、自动口型同步。以前做一条多语种短视频要三五天，人工提取字幕、外籍翻译、真人配音、手动对齐口型，整个流程冗长。现在API批量处理，上千条视频队列式译制，搭配媒体处理弹性算力，夜间批量调度降低算力开销。这个技术对出海短视频团队来说简直是革命性的。
根据行业报告的数据，2025年底中国AIGC用户规模达6.02亿人，生成式人工智能内容呈爆发式增长。传统文化、科普知识、非遗技艺等内容占比持续提升。同时，全国已有超500家国有文艺院团、超700家民营戏曲院团通过中国演出行业协会发起的艺播计划项目入驻网络表演平台，常态化在直播间打造第二舞台。
团播市场规模也突破150亿元，团播行业开始向专业化、精品化、标准化升级，成为行业增长的新引擎。语音直播向内容精品化、场景多元化延伸，语音播客视频化、声音剧场等新品类持续扩容，用户黏性与业态附加值稳步提升。
对于企业来说，数字人直播和AI视频制作的价值不仅在于降低成本，更在于提升内容产能和更新频率。平台的算法对更新频率有明确要求，日更的账号权重明显高于偶尔更新的。数字人可以帮企业实现日更甚至一日多更，保持账号活跃度，提升平台推荐权重。
但也要注意，AI生成的内容要注重原创性和质量。平台对AI生成内容的检测越来越严格，纯AI生成的低质量内容会被限流。好的做法是AI生成加人工审核，用AI提升效率，用人工把控质量，确保每条内容都有价值有信息量。
未来已来，做内容的人如果还停留在纯人工模式，产能根本跟不上算法的要求。拥抱AI工具，不是取代人，而是让人做更有创造力的事情。
