东哥,你确定盈利千亿不是在吹牛逼?

发布时间:2014-08-11 02:25:41 点击:

摘要:刘强东极力地将京东打造成中国的亚马逊,并自称十亿百亿都不是钱。在7月份京东全体采销人员的营销培训大会上,东哥说他的目标是盈利千亿。


刘强东极力地将京东打造成中国的亚马逊,并自称十亿百亿都不是钱。在7月份京东全体采销人员的营销培训大会上,东哥说他的目标是盈利千亿。如同大多数企业家都喜欢报喜不报忧一样,刘强东的豪言壮志怎么听都像在是吹牛逼。 交易额超千亿能说明什么? 在2011年,刘强东曾经接受某知名财经媒体的访问,在访问中刘强东雄心勃勃自信满满,让人印象深刻。当时成立大约七年的京东已经实现了交易额过百亿,在这样的成功面前,他坚信京东会是未来的新明星。 时间推移到去年,京东实现了千亿的目标,但是当我们仔细分析京东2013年财报的时候,我们发现,交易额超千亿的京东始终逃脱不了亏损的命运。 京东2013年全年亏损0.49亿人民币,而2013年第四季度亏损1.09亿人民币。这些亏损都是怎么产生的?在外界看来,京东交易额节节攀升,如此高的交易额为何还是无法阻止亏损的厄运? 首 先,京东电商业务毛利偏低,尚不能覆盖运营成本。根据京东财报,我们不难发现,京东从2009年到2013年,毛利率一直在提高,分别是4.82%、 4.83%、5.52%、8.64、9.87%,与之对应的是,京东运营费率(包括仓储、市场、管理、技术)分别是:8.33%、9.67%、 12.10%、13.13%、10.71%,京东的运营成本都高于毛利。这是导致亏损的大前提。 京东毛利偏低,横向对比的是当当网,当当2009~2013毛利率分别是22.48%、22.17%、13.83%、13.95%、17.59%(2013年前三季度)。 其次,京东2013年前三季度,盈利0.6亿人民币,最主要的是来自政府补贴,以及供应链金融的收入。前三季度,京东电商业务,毛利48.03亿,运营成本 51.19亿,亏损3.16亿人民币,不过,前三季度京东供应链金融收入2.22亿人民币,政府补贴了1.64亿,也就是说,京东前三季度是靠政府补贴与 供应链维持了“微盈利”。根据京东更新的财报,我们不难看出,京东2013年第四季度,电商业务亏损2.63亿,供应链金融收入1.22亿,不过政府补贴 只有0.3亿,由于补贴减少直接导致第四季度亏损1.09亿。 这里不得不提一下京东供应链金融,那是一本万利的业务。根据京东的财报数据,2013年供应链金融为京东贡献了3.44亿人民币的收入,不过,它的成本却只有0.08亿,毛利高达97.67%。京东供应链金融收入2013年同比增长了95.45%,远高于京东整体增速。 电商业务无法赚钱,只能依靠供应链金融与政府补贴,所以,京东要将供应链金融独立出来,成立了京东金融集团。 京东亏损节奏停不下来? 从京东最新更新的招股书资料中我们可以看到,京东第一季度净营收226.57亿元,同比增长65.1%。然而营收的背后,确实京东越发严重的亏损问题。2014年Q1,京东净亏损为37.95亿,达到最近两年之最,京东净亏损率达16.7%。 京东第一季度支出中资本支出为6.33亿元,去年同期为2.58亿元,其中第一季度购买办公楼耗资1.91亿元,土地使用权的购买费用为1.06亿元。 巨大的亏损背后,成本的上涨是不容忽视的原因。京东第一季度成本为203.96亿元,较上一季度的180.83亿元增长13%,较上年同期的122.5亿元增长66%。